Nel mondo del consumo, ci sono decisioni che passano dal cuore… e dal naso.
Che si tratti di un detersivo, un ammorbidente o un deodorante per ambiente, la fragranza è spesso la prima promessa che un prodotto fa.
Ma come sapere se quella promessa viene percepita, ricordata, preferita?
In Probe! – Inspiring Marketing Research lo sappiamo bene: permettere a un brand di parlare al consumatore attraverso l’olfatto richiede rigore, empatia e soluzioni su misura.
Per questo da anni siamo al fianco di aziende internazionali nei loro percorsi di sviluppo, validazione e adattamento delle fragranze.
Un luogo speciale dove ogni test trova il suo profumo
Nel nostro centro a Milano abbiamo creato uno spazio unico: 10 lavatrici identiche, scelte e installate per garantire condizioni di test perfettamente replicabili.
Non si tratta solo di un “washing machine wall”, ma di un vero e proprio laboratorio pratico, dove ogni fragranza viene provata nel suo contesto d’uso reale, secondo protocolli di preparazione e decontaminazione allineati alle migliori pratiche internazionali.
👉 Ogni fase – dalla preparazione del bucato al momento della valutazione – è curata nei minimi dettagli per garantire coerenza, neutralità e affidabilità.
I nostri tester? Gli stessi che annusano il tappo prima di mettere il flacone nel carrello
Grazie alla collaborazione con Italian dHoc – realtà dell’ecosistema Probe! specializzata nel reclutamento di consumatori reali B2C e B2B, organizziamo test con persone selezionate in base al target e all’abitudine d’uso.
Sono loro – gli stessi che aprono le bottiglie sugli scaffali del supermercato per scegliere “a naso” – che ci aiutano a:
🧠 Misurare la forza evocativa di una fragranza
🧴 Valutarne il potere di rassicurare, distinguere o sorprendere
📊 Offrire insight autentici, emozionali e strategici
Utilizziamo metodologie personalizzate come:
Home Use Test, Central Location Test, interviste individuali, focus group.
Quando le normative cambiano, il profumo non deve cambiare
Negli ultimi anni, molte aziende si sono trovate a dover riformulare i propri prodotti per adeguarsi alle nuove direttive europee sull’uso di tensioattivi e ingredienti chimici.
👉 La sfida? Mantenere la performance olfattiva e sensoriale identica, anche con composizioni chimiche differenti.
È qui che entra in gioco il test sensoriale tecnico.
Prima di coinvolgere i consumatori, Probe! collabora con due tra i più autorevoli laboratori sensoriali accreditati:
🧪 Neotron (Modena)
🧪 Intertek
Valutiamo eventuali differenze nella profumazione, intensità o persistenza percepita, secondo gli standard internazionali:
ISO 13299
ISO 8586
ISO 4120
ISO 11132
👉 Questi garantiscono rigore scientifico e comparabilità tra formule.
Fragranze che restano nel tempo… e nella mente
Il nostro lavoro non si limita a misurare una preferenza.
Vogliamo aiutare i brand a conservare l’identità olfattiva del prodotto, anche quando le regole del gioco cambiano.
Costruiamo esperienze coerenti, memorabili e capaci di rafforzare la relazione emotiva tra consumatore e marca.
Curioso di sapere come testiamo le fragranze?
Contattaci. Ti mostreremo come dare corpo – e naso – alle tue intuizioni.
